迎战穆斯林新年商机!2023布局行销抢先看

image source:TenMax提供

文/TenMax

跨境品牌想在东南亚市场,锁定 20 亿潜力买家,必须把握伊斯兰重要节日「开斋节(Eid al-fitr)」,提早规划行销、布局热销档期!

开斋节相当於华人的农历新年、欧美国家的圣诞节,是穆斯林国家最重要的节日,每年节庆时间约落在 4-5 月间。在伊斯兰历法中,每年 9 月是「斋戒月」,穆斯林将於日出至日落期间禁饮、禁食,以实践教义、修养身心;而当斋戒月结束,就将迎来「开斋节」!

正同华人准备春节般,穆斯林会趁斋戒月期间购买许多日用品、食物、新衣与礼品,并在开斋节当日盛大庆祝。据统计,尽管2022 年物价上涨,斋戒月总支出仍较前年增长 9%,是品牌最佳销售期。想要攻略东南亚市场 2023 年开斋节大档商机?今年斋戒月将从 3 月 22 日启动,一直到 4 月 22 日迎来开斋节新年。这篇文章,TenMax 准备了四大消费洞察与行销策略,往下看、带你做足准备:

一、斋戒月 4 大阶段&热门产业:美食、美妆大有商机

随穆斯林生活作息在斋戒月的转变,购物行为也发生变化。在斋戒月开始前两周,为了做好斋戒准备,穆斯林将注意力着重在室内布置与外衣服饰,因此对装饰品与时尚的搜寻兴趣大幅提升,以盛大迎接斋戒月/开斋节。斋戒开始後的第 1-2 周是热销档期,其中又因白天禁食、禁饮,使穆斯林在此期间对美食、烹饪的兴趣更高;到了第 3-4 周,消费者正为了开斋节加紧准备,会看更多美妆时尚、礼品与餐厅的商品资讯;开斋节当日,穆斯林重新恢复往常作息与饮食,想要大啖美食的需求,将使餐厅流量达到巅峰。

根据 Meta 2023 年的报告调查,食品是穆斯林在斋戒月期间最爱购买的商品类型,68% 穆斯林曾购买食物饮品;由於白天无法进食,穆斯林更需要在夜晚快速补充能量,因此点心与外送服务更符合消费需求,38% 穆斯林在斋戒期间买过甜品点心,而曾在斋戒期间享用外送餐点的穆斯林比例,则达到 …

第三波数位行销巨浪:零售媒体广告的 5 大机会点及其挑战

Image Source:pexels

文/TenMax Tobey

零售媒体(Retail Media)无疑是数位广告市场中的下一个 Big Thing:不仅 2021 年整体广告支出强势成长 53.4%,突破 300 亿美元,跃升为成长最快的广告类型;各大零售巨头如亚马逊、沃尔玛、家乐福等也纷纷发展自家的零售媒体联播网(Retail Media Network,下文简称 「RMN」)。作为数位广告技术研发者,TenMax 从 2021 年 11 月起陆续发布三篇文章,系统性介绍 RMN 趋势概观、实际案例与建构流程,陪伴各位建立对 RMN 的基础认识。

RMN 浪潮持续延烧,今年一月底,Google 与 Insider Intelligence 旗下的权威数据机构 eMarketer 携手,以「第三波数位广告巨浪:2022 零售媒体」为题,举办了一场线上讲座,谈论零售媒体广告的优势、时代意义、市场发展,以及未来将面临的机会与挑战。本篇文章,TenMax 将为你摘要讲座精华重点,深入审视零售媒体的大未来:

▲Google 与 Insider Intelligence 旗下的权威数据机构 …